¿Por qué a La casa de los famosos no le va bien en rating si es tendencia digital?

Al reality le va mejor en las mediciones del Centro Nacional de Consultoría que en el de Kantar Ibope Media.

La casa de los famosos completa tres semanas al aire. Se emite por RCN, de lunes a domingo, y por Vix, las 24 horas del día. FOTO Cortesía RCN TV.

Jaime Horacio Arango Duque

01 de marzo de 2024

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La casa de los famosos es el programa de moda en la televisión de Colombia, del que todos hablan, para bien o para mal, y el que cada noche es tendencia en redes sociales.

Paradójicamente, pese a su repercusión digital, al programa no le va bien en las mediciones de rating, particularmente en la que hace Kantar Ibope Media, que históricamente, desde hace 30 años, mide las audiencias en la televisión del país.

En los sondeos que diariamente hace Ibope, La casa de los famosos siempre ha perdido con sus enfrentados en Caracol y su promedio es de 5.0 puntos, mientras que La Voz Kids, el programa más visto llegó a 9.0 puntos.

En Colombia, un punto de rating representa 280.000 televidentes conectados.

En el país hay otra empresa que mide la sintonía y es el Centro Nacional de Consultoría (CNC), donde a RCN y a La Casa de los famosos sí le va bien. Datos entregados por el propio canal, con base a 225.000 hogares en 700 regiones del país, señala que el prime time de RCN tiene el 66 % de participación de los hogares colombianos.

RCN desde hace un par de años se salió de Ibope y basa sus estadísticas de rating en CNC, donde varias veces sus programas lideran la lista de los más sintonizados. Allí, La casa de los famosos siempre está en el top 5 de los más vistos.

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Para tratar de aclarar la disparidad de cifras de audiencia y para conocer cómo analizan en RCN el comportamiento de La casa de los famosos hablamos con Eugenia Vélez, ‪Vicepresidenta de Programación y Mercadeo del canal, que de entrada dice que el balance es “espectacular por la recepción del público, no solo en televisión abierta, sino en digital”.

Sobre las diferencias en cifras de audiencia anota que es una tendencia mundial que las mediciones no están al día con la evolución del consumo, que no hay una herramienta que permita medir la torta completa, que incluye, además de la televisión abierta (que llega a través de antena de aire, cableoperadores o suscripción) incluye plataformas, dispositivos móviles y todo lo relacionado con lo digital, “donde se consume todo el día, a horas diferentes, en cualquier momento”.

La ‪Vicepresidenta de Programación y Mercadeo de RCN añade que las mediciones tradicionales se quedaron ancladas en el tiempo.

El rating en TV

Para el Canal RCN, los registros que entrega Centro Nacional de Consultoría tienen la base más grande del país, representado en 225.000 hogares.

En conversación de 2022 con EL COLOMBIANO, desde Kantar Ibope Media señalaron que miden 1.100 hogares a través de 2.200 People Meter (medidores), distribuidos en 22 ciudades y seis regiones en Colombia.

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Las centrales de medios y agencias de publicidad siguen basando sus inversiones en la pantalla de acuerdo a los registros que entregan las empresas medidoras de rating.

“Estamos trabajando directamente con los anunciantes para mostrarles las ventajas que tiene la comercialización personalizada, como hicimos en Master Chef Celebrity o como se hace con varias marcas en La casa de los famosos”, explicó Eugenia Vélez, que reiteró la satisfacción total en el canal por la respuesta de las audiencias ante el reality.

Cifras

El boom digital de La casa de los famosos está sustentado en los 760 millones de cuentas de redes sociales impactadas y los 237 millones de reproducciones de sus contenidos en redes sociales, páginas web, blogs y comunidades digitales.

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Añaden que se han registrado 148.000 menciones del programa, marcas aliadas y sus participantes en redes sociales, plataformas digitales y comunidades y que en las votaciones de las audiencias, para definir la continuidad de los concursantes, supera los dos millones de votos.